Lord & Thomas

Esta agencia fue fundada en Chicago por Daniel Lord y Ambrosio Thomas, en el año 1881; en 1898 Albert Lasker se unió a la agencia. Albert Lasker, comenzó a comprar la compañía en 1906 después de la muerte del Sr. Thomas. En 1912, él era el único propietario de L & T, que tuvo una facturación de $ 6 millones. La propiedad era una formalidad, sin embargo; El señor Lasker había dominado la agencia casi desde el día en que comenzó.

L & T comenzó a codificar una serie de técnicas de publicidad que incluian cupones, muestras, copia de prueba y la demanda preventiva. L & T se enfocaban en el desarrollo de frases cortas y bien razonadas, Lasker decia "Somos una agencia de copia". Este tipo de filosofía llevo a que la agencia trabajara con grandes empresas como: Sunkist, Van Camp, Quaker Oats y Goodyear.

L & T hizo Kotex respetable para las mujeres de la época. Tomó Palmolive de un jabón de tocador oscuro para una de las grandes marcas del siglo con una simple promesa: "Mantener esa tez chica de la escuela."  En la década de 1920, L & T no sólo hizo Pepsodent líder pasta de dientes en el país, el señor Lasker se convirtió en un accionista importante también.

Publicidad de la crema de dientes "Pêpso"

Estas dos ultimas imágenes fueron desarrolladas por L & T, para persuadir a las mujeres a consumir cigarrillos, que fuesen Lucky Strike.

En 1925, la agencia adquirió la cuenta de American Tobacco Co., bajo la dirección de George Washington Hill. Para 1930, L & T habían construido los cigarrillos Lucky Strike en la marca de cigarrillos más importante del país. L & T creó muchos anuncios de Lucky Strike a las especificaciones del Sr. Hill, Lucky Strike fue la marca que liberó a las mujeres estadounidenses a partir de los tabúes contra el tabaquismo.

En 1942 el señor Lasker, por una variedad de razones legales y fiscales les dio la agencia a los gerentes de sus tres oficinas principales: Emerson Foote, en Nueva York, Fairfax Cone en Chicago y el Sr. Belding en Los Angeles. Desde ese momento se apago la marca Lord & Thomas. A principios del año  1943, los empleados volvieron y encontraron en la puerta el nuevo nombre de la agencia “Foote, Cone & Belding”. Desde ese momento el señor Lasker  nunca se involucró de nuevo con la publicidad.

NW Ayer & Son

Esta agencia de publicidad se fundó en Philadelphia, se llamo así por darle honor al padre de Francis Ayer, este personaje se aventuró en la publicidad en 1884. Él fue el que creó una serie de eslóganes memorables para diferentes empresas norteamericanas como: De Beers, AT & T e incluso el Ejército de Estados Unidos. 

En esta agencia de publicidad se les ofrecía a los anunciantes el asesoramiento sobre medios y un servicio más: la elaboración del anuncio o el eslogan que nombre anteriormente. En ese entonces para responder a estas dos facetas, el publicitario tenía que ser un técnico y no sólo un vendedor. Con el tiempo las agencias de hoy se comenzaron a organizan en departamentos, en los cuales trabajan distintos tipos de especialistas en publicidad e incluso de mercadeo.

Esta imagen es de la publicidad de
Sal Morton de la Sal, del lema "Cuando
llueve sobre mojado"

NW Ayer & Son comenzó su negocio mediante la representación de los periódicos religiosos, ya para el año 1877, esta agencia se había convertido en un éxito,  lo suficientemente fuerte para obtener lo que quedaba de la agencia “Palmer Volney”. Una década después, Ayer se expandió en el negocio de la publicidad y se convirtió en una de las empresas de publicidad más antiguas del país. En 1892, se unieron artistas y escritores y conformaron grupos de trabajo que con el tiempo fue tomando nombre de equipos creativos.

Ayer se hizo responsable de algunos de los lemas más reconocidos en la historia de la publicidad, unos de ellos son:

- Cuando llueve sobre mojado, (este lema iba dirigido a la publicidad de la sal de Sal Morton , y fue acuñado en 1912).

- Podemos ser la única empresa de telefonía en la ciudad, pero trate de no actuar como tal, (este lema fue desarrollado para los servicios de telefonía de publicidad de AT & T).

- Ejército de hoy quiere que lo acompañe, (este lema se desarrollo para la publicidad del servicio militar del ejército de los Estados Unidos).

La compañía comenzó a declinar en la década de 1960, tras una serie de fusiones, fue cerrada en el 2002 con sus empleados y se venden a “Publicis Groupe”. En el 2005, el edificio NW Ayer Filadelfia fue comprado y al día de hoy se ha convertido en un lujoso condominio llamado “The Ayer”.

A pesar del cierre de esta agencia Ayer sigue siendo uno de los nombres de agencias mas reconocidos en la publicidad a nivel mundial.

En 1979, la agencia de publicidad de AT & T, “NW Ayer”,creó una la famosa campaña de "alcanzar y tocar a alguien". La campaña contó con temas de la comunidad, la familia, y la conexión, y resultó ser muy popular. En 1984, la compañía antes conocida como "Ma Bell" -tenía un nuevo mercado competitivo en el que hacer un soporte. Era el momento para un nuevo lema. "La elección correcta", puso en marcha a finales de 1985, fue diseñado para separar AT & T de los competidores, poniendo de relieve la experiencia de la empresa y el compromiso a servicios de calidad.